유류할증료 인하가 깨운 여행심리...일본 예약 174% 늘어 | [이주의 여행산업 브리핑] - 여행신문
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코레일관광개발이 여름 휴가철을 맞아 2박3일 프리미엄 체류형 기차여행 상품을 선보인다. 강릉·평창을 잇는 ‘산해진미’와 남부권 철도망을 따라가는 ‘남도 기차둘레길’ 두 종류로 KTX 이동에 프리미엄 숙박, 지역 대표 관광지와 미식을 결합했다. ‘산해진미’는 부전역, ‘남도 기차둘레길’은 용산역에서 출발한다. 한 지역에 머물며 자연·문화·미식을 즐기는 체류형 여행 흐름에 맞춰 기획했다.
유류할증료 내리자 예약 61% 급증 노랑풍선이 7월 국제선 유류할증료 인하 소식 이후 여름 해외여행 예약이 직전 기간 대비 61.2% 늘었다고 밝혔다. 비용 부담이 완화되자 관망하던 수요가 예약으로 이어졌다는 분석이다. 지역별로는 일본이 174.5%로 가장 큰 폭으로 늘었고, 베트남(73.4%)·중국(62.5%) 등 근거리 여행지에 수요가 집중됐다. 세부 여행지로는 홋카이도, 몽골, 다낭 등 자연·휴양지 예약이 두드러졌다. 한편 노랑풍선은 ‘달력이 곧 혜택’ 기획전을 통해 여름 휴가철부터 추석·연말 연휴까지 하반기 여행 상품을 한데 모아 선보인다.
모두투어, 여름 성수기 라이브커머스 강화 모두투어가 7월14일부터 23일까지 자체 채널 라이브M에서 여름휴가 상품을 소개하는 릴레이 방송을 6회 진행한다. 필리핀·중국·베트남·일본 상품을 중심으로 객실 업그레이드와 패스트트랙, 입장권 등 방송별 혜택을 제공한다. 7월 예약률은 전월 같은 기간보다 약 24% 증가했다.
하나LIVE, 임직원 아바타 방송 도입 하나투어가 라이브커머스 채널 하나LIVE에 임직원이 아바타로 출연하는 버추얼 방송을 도입했다. 매주 목요일 여행상품 소개와 실시간 채팅, 룰렛 이벤트 등을 진행한다. 하나LIVE 구독자는 1만7,000명을 넘어섰으며, 최근 하루 평균 약 200명의 신규 구독자가 유입되고 있다.
피부과·세신·약국까지…‘K-웰니스’ 뜬다 크리에이트립이 2026년 상반기 외국인 관광객 거래 데이터를 분석해 인바운드 트렌드로 ‘케어커버리(한국(K), 관리의 의미를 담은 ‘케어(Care)’, 회복을 뜻하는 ‘리커버리(Recovery)’를 결합한 개념)’를 꼽았다. 상반기 전체 거래액이 전년 동기 대비 34% 늘어난 가운데, 피부과·건강검진·한의원 등 의료관광이 서구권으로 확대됐고 세신(462%)·스파(67%)·약국 등 ‘K-웰니스’까지 소비가 번졌다. 지방에서는 부산 거래액이 301% 늘며 피부과가 핵심으로 떠올랐고, 경주도 61% 성장했다. 한국 여행이 관리·회복을 겸하는 형태로 진화하고 있다는 분석이다.
항공사/기차/크루즈 부문 에어아시아, 하나로 뭉쳐 새 이름 에어아시아의 사명이 ‘에어아시아 그룹 버하드’(구 에어아시아엑스 버하드)로 공식 변경됐다. 지난 6월25일 정기주주총회에서 주주 승인을 받은 데 이어, 7월2일 말레이시아 기업위원회 신규 사명 등록이 완료됐다. 그룹 산하 항공사를 통합해 노선망과 연결성을 강화하고, 세계 최초의 ‘저비용 네트워크 항공사’로 도약하겠다는 구상이다. 합리적 가격과 유연성이라는 브랜드 가치는 그대로 유지한다.
이스타항공, 성수기 434편 더 띄운다 이스타항공이 성수기 여행 수요에 대응해 8~10월 일본, 대만, 제주 노선을 증편한다. 인천-도쿄와 인천-후쿠오카를 각각 144편, 부산-후쿠오카 58편, 부산-타이베이 56편을 추가해 매일 왕복 2~5회로 늘린다. 연휴가 몰린 9월19일부터 10월11일까지는 김포-제주에 32편을 더해 하루 왕복 21회까지 확대한다. 다섯 개 노선에 총 434편을 투입, 약 8만2,000석을 추가 공급한다.
제주 하늘길, 중국으로 활짝 길상항공이 여름 휴가철을 맞아 제주와 중국을 잇는 국제선 운항을 확대한다. 제주에서 상하이, 난징, 우시를 잇는 노선을 주 34회 운항하며, 노선별로는 상하이 주 20회, 난징 주 9회, 우시 주 5회다. 출·도착 시간대를 분산 편성해 관광은 물론 비즈니스 일정에도 활용도를 높였다. 회복세를 타는 중국 노선 수요에 발맞춰 제주 지역 관광시장에도 긍정적 영향을 줄 전망이다.
시애틀공항, 5,500억원 규모 C 터미널 확장 시애틀-타코마 국제공항이 약 5,500억원을 투입한 C 터미널 확장동을 개장했다. 약 1만3,470㎡ 규모로 다이닝·리테일 매장과 전망대, 공연장, 명상실, 수유실 등을 갖췄다. 태양광과 전기화 시스템도 도입했으며, 인천에서는 4개 항공사가 시애틀 직항편을 운항하고 있다.
파라타항공, 베트남 북부 공략 나섰다 파라타항공이 7월13일 인천-하노이 노선에 신규 취항하며 베트남 북부 시장 공략에 나섰다. 주 7회 매일 운항하며 A330-200을 투입하고, 기존 LCC와 차별화된 비즈니스 스마트 클래스도 함께 운영한다. 첫 편 탑승률은 100%를 기록했다. 다낭·나트랑 등 관광 노선에 하노이를 더해 관광과 상용 수요를 아우르는 한편, 인천을 축으로 일본·동남아를 잇는 환승 네트워크의 핵심 노선으로 키운다는 구상이다.
공항버스부터 입장권까지…실속 쿠폰북 제공 에어서울이 여름 휴가철을 맞아 인천-요나고 노선 이용객에게 ‘일본 소도시 여행 특전 쿠폰북’을 증정하는 프로모션을 진행한다. 8월31일까지 왕복 항공권을 예매한 고객이 대상으로 선착순 4,000명에게 한정 제공한다. 쿠폰북에는 공항 리무진 무료 왕복권, 관광택시 할인권, 주요 명소 입장 혜택과 관광 패스, 쇼핑 쿠폰까지 담아 요나고와 인근 마쓰에를 부담 없이 둘러볼 수 있도록 구성했다. 인천공항 제2터미널 체크인 카운터에서 받을 수 있다.
한국 여행업계, 태국 골프 코스 훑었다 태국관광청과 타이비엣젯이 공동 협찬한 ‘방콕&파타야 골프 팸투어’가 지난 7월2일부터 7일까지 4박6일 일정으로 마무리됐다. 국내 여행사 8곳과 골프 예약 플랫폼 ‘토토 부킹’, 태국관광청 관계자 등 12명이 참가해 부라파·피닉스·로얄 방파인·타나 시티 등 방콕과 파타야의 대표 코스를 라운딩하며 상품 경쟁력을 점검했다. 파타야와 방콕 주요 프리미엄 호텔 인스펙션과 현지 골프클럽 담당자들과의 세미나·네트워킹 디너도 진행됐다.
정부/관광청/협회 부문 LA관광청, 글로벌 커뮤니케이션 수석부사장 선임 로스앤젤레스관광청이 셸비 바트메스를 글로벌 커뮤니케이션 수석부사장으로 선임했다. 바트메스는 여행·호스피탈리티 홍보대행사 브랜드맨에서 10년 이상 관광지와 호텔 브랜드의 미디어 전략, 위기관리, 경영진 커뮤니케이션을 담당했다. 앞으로 LA의 글로벌 브랜드 전략과 대외 소통을 총괄한다.
대한민국 국제 관광박람회에 3만1,421명 방문 제11회 대한민국 국제 관광박람회가 7월3일부터 5일까지 일산 킨텍스에서 열렸다. 국내외 관광 관련 223개 기관·업체가 451개 부스를 운영했으며, 관람객 3만1,421명이 방문했다. B2B 상담회에서는 16개 바이어사와 44건의 상담이 진행됐다.
박보검과 함께 ‘듣는 한국’ 여행 문화체육관광부와 한국관광공사가 7월15일 배우 박보검과 함께한 2026년 한국관광 해외홍보 영상을 공개한다. 글로벌 캠페인 ‘Begin to Hear Korea’의 첫 영상으로 박보검이 음악감독으로 변신해 지하철 안내방송, 전통시장의 활기, 풍경 소리 등 한국의 소리를 채집해 하나의 음악으로 엮는 여정을 담았다. ‘보는 한국’을 넘어 ‘듣는 한국’으로 확장한 시도다. 10월에는 외국인이 서울을 걸으며 소리를 경험하는 참여형 행사도 연다.
STA,서울 관광 이끈 공로…‘서울시장 공로상’영예 서울특별시관광협회(STA)가 서울 관광산업 발전과 관광 경쟁력 강화에 기여한 공로를 인정받아 서울시장 공로상을 받았다. 서울시와 한국관광학회가 공동 개최한 ‘2026 서울국제관광포럼’에서 수여된 상으로 서울을 대표하는 민간 관광단체로서 산업 경쟁력 제고와 민관 협력 활성화에 힘쓴 점을 높이 평가받았다. 1961년 설립된 협회는 여행업·관광호텔업 등 서울 관광 전 분야를 아우르며, 최근 화천군과의 협약 등 관광 협력 네트워크를 넓혀가고 있다.
구겐하임·자이드 박물관…아부다비 다시 그린다 아부다비 문화관광부 한국사무소가 7월24일 오전 10시 국내 여행업계를 대상으로 ‘Experience New Abu Dhabi Webinar’를 연다. 세계적 문화·예술 허브로 완성된 사디야트 문화지구와 에티하드 홀리데이 스톱오버 프로그램을 중심으로 새 관광 콘텐츠와 상품 활용법을 소개한다. 최근 개관한 자이드 국립박물관과 아부다비 자연사박물관을 비롯해 루브르 아부다비, 팀랩 페노메나 아부다비 등 하루 만에 예술·역사·자연·디지털 아트를 아우르는 여정을 제안한다. 실시간 Q&A와 경품 이벤트도 마련된다.
15개국 청년 참여…TPO ‘K-CLIP 2026’ 성료 글로벌도시관광진흥기구(TPO)가 7월9일부터 14일까지 김해·남해·통영에서 ‘K-CLIP 2026’을 진행했다. 올해는 15개국 232개 도시에서 858명이 지원해 역대 최대 규모를 기록했다. 참가자들은 지역 문화·관광 체험과 팀 프로젝트를 통해 관광 활성화 아이디어를 제안했다.
TPO, 도시관광 새 비전 ‘굿투어리즘’ 제시 글로벌도시관광진흥기구(TPO)가 7월6일 일본 후쿠오카에서 열린 아시아태평양관광학회 연차총회에서 ‘굿투어리즘’을 제시했다. 경제적 성과뿐 아니라 주민 삶의 질, 환경적 책임, 문화적 활력, 지역경제의 지속가능성을 함께 고려하는 도시관광 개념이다. TPO는 이를 회원도시 정책과 국제협력 사업에 적용할 계획이다.
뉴욕 전역 600개 레스토랑 참여…‘뉴욕 레스토랑 위크’ 개최 뉴욕 관광청이 7월20일부터 8월16일까지 ‘2026 뉴욕 레스토랑 위크’를 연다. 뉴욕시 5개 자치구의 약 600개 레스토랑이 참여해 45개국 이상의 음식을 선보이며, 점심·저녁 코스는 30·45·60달러에 제공한다. 토요일은 제외되며, 메뉴와 참여 기간은 공식 홈페이지에서 확인·예약할 수 있다.
호텔/기타 부문 반얀트리 서울, K-POP·EDM 어우러진 ‘오아시스 풀 파티’ 반얀트리 클럽 앤 스파 서울이 7월11일부터 8월29일까지 야외 수영장 오아시스에서 ‘2026 오아시스 풀 파티’를 총 9회 연다. K-POP, EDM, 힙합을 아우르는 DJ·라이브 무대를 비롯해 성인 풀과 자쿠지, 선베드, 카바나 전역을 페스티벌 공간으로 운영한다. 입장권은 8만원부터이며 예약, NOL, 트립닷컴에서 예매할 수 있다.
블룸비스타호텔, 가족형 야외 물놀이장 개장 블룸비스타호텔앤컨퍼런스가 7월17일부터 8월17일까지 남한강을 배경으로 야외 물놀이장을 운영한다. 대형 풀장과 슬라이드, 워터터널을 갖추고 차수별 입장제로 운영한다. 투숙객은 수상레저·카누·ATV와 세미원, 농촌체험 등 양평 관광시설 할인 혜택을 받을 수 있으며, 9월30일까지 김연수 작가 초대전도 열린다.
올여름 해외여행 트렌드는 ‘L.I.T.E’ 호텔스컴바인과 카약이 올여름 해외여행 트렌드로 ‘L.I.T.E’를 제시했다. 꾸준한 근거리 여행지 인기, 떠오르는 소도시, 중국 수요 확대, 실속형 여행을 뜻한다. 일본·베트남이 강세를 이어간 가운데 중국 항공권 검색은 6.4% 늘었고, 호텔 검색의 46%는 1~2박에 집중됐다.
클럽메드, 리조트 뒷이야기 다큐로 풀다 클럽메드가 여름휴가 시즌을 앞두고 다큐멘터리 시리즈 ‘드림 메이커스’를 선보인다. 리조트 경험을 만들어가는 사람과 공간의 탄생 과정을 담은 시리즈로 리조트 운영을 총괄하는 ‘촌장’ 선발 과정과 신규 리조트 개발 스토리를 중심으로 전개된다. 전 세계 6개 지역에서 촬영해 각 30분, 총 4편으로 구성했다. 아마존 프라임 비디오를 통해 전 세계에 공개됐으며, 국내에서는 유튜브 클럽메드 공식 채널에서 볼 수 있다.
‘신라는 세일’, 여름 메가 프로모션 시작 신라면세점이 여름 성수기를 맞아 오는 8월16일까지 메가 프로모션 ‘신라는 세일’을 진행한다. 매년 여름·겨울 두 차례 여는 대표 프로모션으로 경품 이벤트와 시즌 특가 기획전, 각종 할인 혜택을 함께 선보인다. 기존 고객은 100달러, 신규 고객은 1달러 이상 구매 시 ‘신라모노그램 강릉 숙박 패키지’ 응모가 가능하며, 250달러 이상 구매 고객은 홍보모델 이준호 팬미팅 초대 이벤트에도 참여할 수 있다. 온·오프라인 각 지점에서 특가전도 운영한다.
롯데월드, 아시아 인기 액티비티 5위 아고다가 2026년 상반기 액티비티 예약을 분석한 결과, 롯데월드 어드벤처가 아시아 인기 액티비티 5위에 올랐다. 국내 인바운드 예약은 롯데월드, 비짓부산패스, 스파랜드 센텀시티 순이었으며, 한국인 해외 예약은 마카오 하우스 오브 댄싱 워터와 오사카 어메이징 패스, 후쿠오카 타워가 강세를 보였다.
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