자동차업계, 여름 앞두고 국내외서 분주한 행보
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출처pressman
자동차업계가 국내외 시장에서 각기 다른 방식으로 사업 영역을 넓히고 있다. 해외 렌터카 사업 진출, 문화 마케팅, 지역 광고 캠페인, 온라인 판촉 행사 등 접근법은 저마다 다르지만 소비자 접점을 확대하려는 움직임이라는 공통점을 지닌다. 롯데렌탈은 일본 단기렌터카 시장에 진출했고, 제네시스는 할리우드 배우들이 출연한 영화 이미지를 공개했다. 한국타이어는 베트남 극장가에서 전기차 타이어 광고를 시작했으며, 금호타이어는 를 통한 라이브커머스로 여름 특가 판매에 나섰다.
롯데렌탈이 29일 일본 단기렌터카 시장에 첫발을 내디뎠다. 일본 법인을 통해 현지 대형 렌터카 브랜드를 운영하는 오릭스 자동차와 제휴를 맺고 오키나와에서 서비스를 시작했다. 예약과 결제는 본사가 맡고, 현지 고객 응대는 일본법인이, 차량과 운영 인프라는 오릭스 측이 담당하는 구조다.
오키나와를 사업 첫 지역으로 택한 배경에는 수치가 있다. 예약 플랫폼 클룩 조사에 따르면 지난해 한국인이 가장 많이 렌터카를 예약한 해외 국가는 일본이었고, 예약 건수는 전년보다 127% 늘었다. 오키나와를 찾는 외국인 관광객 다섯 명 중 한 명꼴로 한국인이라는 점도 고려됐다. 대중교통보다 자가 이동 수요가 높은 지역 특성상 렌터카가 필수적이라는 판단이다.
기존 해외 렌터카 예약 플랫폼과 다른 점으로는 현지 상주 직원을 꼽을 수 있다. 한국에서 파견된 롯데렌탈 일본법인 직원이 차량 인수부터 반납까지 전 과정을 한국어로 안내하며, 사고나 고장 발생 시 1차 대응 창구 역할도 맡는다. 자기부담금을 면제하는 보험 상품과 고속도로 전자요금징수시스템 무제한 이용권도 함께 제공된다. 서비스 개시를 기념해 8월 성수기 이용객에게는 차종별 최대 38% 할인이 적용된다. 롯데렌탈 관계자는 "오키나와 진출과 동시에 해외 단기렌터카 서비스를 확대해 글로벌 렌터카 사업 경쟁력을 강화해 나갈 것"이라고 밝혔다.
제네시스는 마릴린 먼로 탄생 100주년을 기념해 제작을 지원한 영화 '플레시 임팩트'의 이미지를 공개했다. 매기 질렌할이 연출을 맡고 다코타 존슨과 엘렌 버스틴이 각각 젊은 시절과 노년의 먼로 역을 나눠 맡았다. 피터 사스가드, 세피데 모아피 등도 출연진에 이름을 올렸다.
이번 프로젝트는 마릴린 먼로 재단을 관리하는 어센틱 브랜즈 그룹과의 협업으로 진행됐다. 제네시스는 지난 6월부터 뉴욕 제네시스 하우스에서 관련 전시도 함께 열고 있다. 영화는 오는 9월 베니스 국제영화제에서 처음 상영될 예정이다. 매기 질렌할 감독은 "제네시스가 이 프로젝트를 처음 제안했을 때 함께 현실로 만들고 싶다고 생각했다"고 말했다. 에이미 마렌틱 제네시스 북미법인 최고마케팅책임자는 "시대를 뛰어넘는 영향력을 남긴 문화적 아이콘을 조명하려는 의지를 보여주는 것"이라고 설명했다.
한국타이어앤테크놀로지가 31일부터 8월 30일까지 베트남 7개 도시 10개 CGV 극장에서 전기차 전용 타이어 브랜드 '아이온' 광고를 상영한다. 호치민, 하노이, 다낭 등 사업 거점 도시가 대상이다. 전기차 판매가 빠르게 늘고 있는 베트남 시장에서 구매력 높은 소비층이 즐겨 찾는 극장을 활용해 브랜드 인지도를 높인다는 구상이다.
상영되는 영상은 지난 4월 공개된 브랜드 필름 '포뮬러 E 리와인드'다. 한국타이어가 타이어를 독점 공급하는 국제자동차연맹 주관 포뮬러 E 월드 챔피언십을 소재로 삼아, 경기 성과의 바탕이 된 기술력으로 시선을 되돌리는 구성을 취했다. 한국타이어는 지난 6월에도 호치민에서 열린 자동차 부품 전시회 '오토메카니카 2026'에 참가하는 등 현지 마케팅을 이어가고 있다고 설명했다.
금호타이어는 29일 오후 7시부터 8시까지 라이브커머스를 통해 할인 판매와 경품 이벤트를 선보인다. 신제품 '크루젠 GT Pro'와 '솔루스 어드밴스'를 포함한 제품을 소개하며 방송 중 구매 고객에게는 최대 44% 할인이 적용된다. 크루젠 GT Pro는 UTQG 트레드웨어 800과 에너지소비효율등급 2등급 이상을 획득한 컴포트 SUV 타이어이고, 솔루스 어드밴스는 소음 저감 기술을 적용한 사계절 타이어다.
구매 고객에게는 타이어 1본당 주유권 1만원이 지급되며, 포토리뷰 작성자에게는 주유권 5천원이 제공된다. 최초 구매자와 추첨으로 뽑힌 3명에게는 각각 신세계상품권 5만원이 돌아간다. 행사는 7월 29일부터 31일까지 이어지는 맨즈기획전과 연계해 진행된다. 금호타이어 한국영업부문 김성 상무는 "여름 휴가철을 앞두고 타이어 교체를 고민하는 고객들이 합리적인 가격과 다양한 혜택으로 제품을 구매할 수 있도록 이번 라이브커머스를 준비했다"고 말했다. 금호타이어는 지난 4월 타이어프로 온라인몰을 개편하고 통합 멤버십 서비스 '타이어프로 플러스'를 선보인 바 있다. [프레스맨]
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