롯데마트, 베트남 16호점 ‘떠이닌점’ 오픈...3년 만 신규 출점에 ‘그로서리’ 역량 집중
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호치민 인접 ‘신흥 산업·물류 거점 도시’ 떠이닌시 공략… 중소 지방 도시로 영토 확장
655평 규모의 식품 88% 채운 ‘그로서리 전문 매장’으로 핵심 카테고리 압축 구성 ‘요리하다 키친’, ‘K푸드존’ 등 K푸드 앞세우고 ‘365FRESH’ 등 한국형 그로서리 포맷 이식 (팝콘뉴스=김지수 기자) 롯데마트가 3년 만에 베트남 신규 매장을 열고 동남아 영토 확장네 나선다.
롯데마트는 지난 9일(목) 베트남 남부의 신흥 경제도시 ‘떠이닌시’에 ‘떠이닌(Tay Ninh)점’을 오픈했다고 12일 밝혔다
2023년 9월에 오픈한 롯데마트 웨스트레이크 하노이점은 올해 상반기 매출이 전년 동기 대비 20.4% 증가했다.
지난해 매출 역시 2024년 대비 29.3% 신장했으며, 오픈 이후 누적 방문객은 700만명을 돌파했다.
올해 1월 그로서리 전문점으로 재단장한 다낭점·나짱점 역시 재단장 이후 매출 신장률이 31% 이상을 기록했다.
롯데마트는 이번 떠이닌점에 웨스트레이크 하노이점을 비롯한 재단장 점포에서 검증된 '그로서리 전문점' 방식을 그대로 적용했다.
롯데마트는 그로서리 전문성을 바탕으로 호치민·하노이 등 주요 도시 중심에서 중소 지방도시로 외연을 확장하며 신규 출점을 본격 가속화한다.
떠이닌점이 위치한 떠이닌시는 호치민에서 북서쪽으로 약 90km 떨어진 신흥 산업도시다.
롯데마트 떠이닌점은 거주민 장보기와 관광객 수요를 반영한 한국형 그로서리 포맷을 이식했다.
매장 구성의 약 88%를 그로서리 상품군으로 채운 '그로서리 전문매장'이다.
지하 1층부터 지상 1층까지 위치하며, 영업면적 약 2천165㎡(655평) 규모다.
베트남 내 롯데마트 점포 중 가장 작은 영업면적으로, 검증된 인기 상품과 핵심 카테고리 위주로 구성을 압축한 것이 특징이다.
K푸드와 고품질 신선식품, 글로벌 소싱 상품을 비롯해 K-뷰티 특화존과 그룹사 연계 복합 테넌트까지 아우르는 쇼핑 공간으로 구성했다.
특히 글로벌 소싱존과 K-푸드존을 통해 경쟁 로컬 매장에서는 구매할 수 없는 롯데마트만의 차별화 상품을 전체 구색의 약 15% 수준으로 확보했다.
'요리하다 키친'을 중심으로 K-푸드 경쟁력을 전면에 내세운다. 조리식품 특화 매장 '요리하다 키친'은 개방형 주방과 식사 공간을 결합해 K-푸드를 비롯한 스시, 현지식 등 300여 종의 델리 상품을 선보인다.
올해 상반기까지 베트남 '요리하다 키친' 매출은 전년 동기 대비 20% 신장했으며, K푸드 열풍을 주도하고 있다. 특히 김밥과 떡볶이, 닭강정 등 K푸드 비중을 약 30% 이상 수준으로 구성했다.
이와 함께 한국 라면 등 인기 K-상품을 한데 모은 'K-누들 스테이션'과 'K-그로서리숍'을 배치해 현지 소비자들의 K-푸드 수요를 공략한다.
이 공간에서는 라면을 비롯한 총 1천 5백여 종의 다양한 K-상품을 판매한다.
베이커리 매장은 롯데마트 자체 브랜드 '풍미소'로 K베이커리도 선보인다.
프랑스 식문화의 영향으로 빵 소비가 일상화된 베트남 소비 특성을 반영해 반미 샌드위치, 정통 프렌치 바게트부터 디저트까지 폭넓게 판매한다.
신선식품 매장은 품질과 프리미엄 라인업을 앞세워 로컬 마트와 차별화를 꾀했다.
H&B 매장은 K뷰티 특화 매장으로 선보인다. 올해 상반기 롯데마트 베트남의 H&B 매출 신장률은 지난해 같은 기간보다 41.1%에 달하며 신규 성장 동력으로 자리잡고 있다.
이에 롯데마트는 현지 MZ세대 사이에서 인지도가 높은 'VT', 'TFIT'을 비롯해 한국 다이소의 인기 뷰티 브랜드 상품을 추가 도입하는 등 코스메틱 상품 400여 종을 판매한다.
특히 한국의 저가 화장품 트렌드를 현지에 반영해 9만 9천동부터 19만 9천동까지(원화 기준 약 5천원~1만원대) '균일가존'을 구성했다.
연내 가성비 뷰티 상품 100여 종을 추가 도입해 K뷰티 인기를 이어갈 계획이다.
떠이닌점은 단순한 장보기 공간을 넘어 복합 문화 공간으로 조성됐다.
롯데리아, 롯데시네마 등 그룹사 인프라를 비롯해 병원, 게임센터, 키즈카페 등 일상에 필요한 테넌트로 구성했다.
계열사 간 협업과 맞춤형 테넌트 구성을 통해 한 곳에서 쇼핑과 문화, 여가를 모두 해결할 수 있는 원스톱 엔터테인먼트 환경을 제공한다.
신주백 롯데마트·슈퍼 베트남 법인장은 "떠이닌점은 롯데마트가 베트남 유통시장에서 축적한 K-푸드와 그로서리 역량을 집약한 중소형 거점 모델"이라며 "올해 하반기 박장점 출점 등 베트남 전역으로 영토 확장을 가속화해 동남아 유통 시장의 넘버원 그로서리 마켓으로 자리매김하겠다"고 말했다.
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